Record Detail Back
Metodologi Penelitian Kualitatif dalam Pemasaran edisi 2
Buku ini dibuat untuk mendampingi para peneliti kualitatif yang mempunyai kesulitan untuk meyakinkan decision makers di industri dan supervisors akademik yang masih mempunyai keraguan terhadap pendekatan ini.
Berbagai miskonsepsi terhadap metode kualitatif baik dalam dunia akademisi maupun dunia praktisi diklarifikasi melalui buku ini, agar studi kualitatif mendapat tempat yang lebih baik di dunia industri dan akademik, sesuai dengan fungsi dan keunggulannya.
Buku ini menyajikan berbagai aspek penting seputar penelitian kualitatif. Dinamika dan proses riset kualitatif dijabarkan dengan seksama, namun dengan bahasa yang mudah dicerna.
Di era hiperkompetitif seperti sekarang ini, untuk bisa menjadi brand yang dipilih dan diidamkan oleh konsumen, brand harus menjadi sahabat sejati konsumennya. Untuk itu, pemahaman tentang kebutuhan konsumen tidak bisa sebatas pemahaman permukaan saja. Pemasar perlu meluangkan waktu, pikiran, tenaga dan uang untuk memahami konsumen secara lebih holistik dan paham persoalan hingga ke akar-akarnya. Untuk itulah, deteksi persoalan membutuhkan pendekatan penelitian kualitatif yang bersifat eksploratif.
Maulana, Amalia E. - Personal Name
2
001.42 Mau m
978623924426-2
001.42 Mau m
Text
Indonesia
Etnomark
2021
Tangerang
LOADING LIST...
LOADING LIST...
This software is based on SLiM and released 2017.
