Prase, Christopher Primary Author mixed material bibliography Jakarta Podomoro University 2022 monographic id Indonesia

Text

Tren pemasaran secara digital terus berkembang pesat, terutama setelah terjadinya pandemi Covid-19. Salah satu alat pemasaran digital yang berkembang pesat beberapa tahun terakhir adalah influencer marketing. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah influencer memilik pengaruh signifikan positif terhadap brand equity dan sales, serta apakah brand equity memiliki pengaruh signifikan positif terhadap sales. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah menggunakan penelitian kuantitatif statistik deskriptif dengan analisa Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS. Peneliti menemukan bahwa influencer marketing merupakan salah satu alat pemasaran yang sangat efektif yang dapat digunakan oleh perusahaan atau brand untuk meningkatkan brand equity dan sales. Perusahaan disarankan untuk menjadikan influencer menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari perusahaan yang berhubungan dengan public relation, seperti brand ambassador, kerjasama berjangka, kolaborasi terbatas, dan lainnya. Prodi Kewirausahaan NONE Podomoro University Digital Library ENT.TA22.0156 My Library Prase%2C_Christopher.PNG.PNG 37951 2023-03-06 15:02:57 2023-03-06 15:03:35 machine generated