Pengaruh Influencer Terhadap Brand Equity Dan Sales Sepatu Sneakers Bagi Konsumen Generasi Z di Jakarta

Record Detail Back

XML

Pengaruh Influencer Terhadap Brand Equity Dan Sales Sepatu Sneakers Bagi Konsumen Generasi Z di Jakarta

Tren pemasaran secara digital terus berkembang pesat, terutama setelah terjadinya pandemi Covid-19. Salah satu alat pemasaran digital yang berkembang pesat beberapa tahun terakhir adalah influencer marketing. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah influencer memilik pengaruh signifikan positif terhadap brand equity dan sales, serta apakah brand equity memiliki pengaruh signifikan positif terhadap sales. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah menggunakan penelitian kuantitatif statistik deskriptif dengan analisa Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS. Peneliti menemukan bahwa influencer marketing merupakan salah satu alat pemasaran yang sangat efektif yang dapat digunakan oleh perusahaan atau brand untuk meningkatkan brand equity dan sales. Perusahaan disarankan untuk menjadikan influencer menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari perusahaan yang berhubungan dengan public relation, seperti brand ambassador, kerjasama berjangka, kolaborasi terbatas, dan lainnya.

Statement of Responsibility

Author(s)

Prase, Christopher - Personal Name

Edition

Call Number

ISBN/ISSN

Subject(s)

Prodi Kewirausahaan

Classification

NONE

Series Title

GMD

Text

Language

Indonesia

Publisher

Podomoro University

Publishing Year

2022

Publishing Place

Jakarta

Collation

Specific Detail Info

http://repository.podomorouniversity.ac.id/805/

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...