Pengaruh Digital Marketing Berbasis Instagram Terhadap Niat Beli Pelanggan pada Bis

Pengaruh Digital Marketing Berbasis Instagram Terhadap Niat Beli Pelanggan pada Bis Wendy Vernandez Primary Author mixed material bibliography Jakarta Podomoro University 2023 monographic id Indonesia Penelitian ini dilatarbelakangi oleh faktor penjualan makanan beku yang mengalami stagnasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari instagram terhadap niat beli pelanggan pada bisnis makanan beku. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Responden dalam penelitian ini berjumlah 200 orang yang pernahmembeli makanan beku melalui instagram. Teknik dalam menganalisis data adalahdengan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil persamaan regresi yang didapatkan adalah Y= 3.450 + 0.380X1 + 0.144X2 + 0.278X3 dengan nilai penyesuaian R2 sebesar 0.401. kemudian hasil ini membuktikan bahwa seluruh variabel independent yaitu Instagram advertisement, live streaming, dan post feeds menunjukan pengaruh yang signifikan secara parsial maupun simultan terhadap niat beli pada makanan beku di Instagram. Variabel Instagram advertisement memiliki pengaruh yang paling besar dibuktikan dari koefiisen regresi sebesar 0.380. Prodi Kewirausahaan NONE Podomoro University Digital Library ENT.TA23.0177 My Library wendy.JPG.JPG 38333 2023-11-07 15:27:04 2023-11-07 15:29:21 machine generated