Pengaruh Digital Marketing Berbasis Instagram Terhadap Niat Beli Pelanggan pada Bis

Record Detail Back

XML

Pengaruh Digital Marketing Berbasis Instagram Terhadap Niat Beli Pelanggan pada Bis

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh faktor penjualan makanan beku yang mengalami stagnasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari instagram terhadap niat beli pelanggan pada bisnis makanan beku. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Responden dalam penelitian ini berjumlah 200 orang yang pernahmembeli makanan beku melalui instagram. Teknik dalam menganalisis data adalahdengan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil persamaan regresi yang didapatkan adalah Y= 3.450 + 0.380X1 + 0.144X2 + 0.278X3 dengan nilai penyesuaian R2 sebesar 0.401. kemudian hasil ini membuktikan bahwa seluruh variabel independent yaitu Instagram advertisement, live streaming, dan post feeds menunjukan pengaruh yang signifikan secara parsial maupun simultan terhadap niat beli pada makanan beku di Instagram. Variabel Instagram advertisement memiliki pengaruh yang paling besar dibuktikan dari koefiisen regresi sebesar 0.380.

Statement of Responsibility

Author(s)

Wendy Vernandez - Personal Name

Edition

Call Number

ISBN/ISSN

Subject(s)

Prodi Kewirausahaan

Classification

NONE

Series Title

GMD

Text

Language

Indonesia

Publisher

Podomoro University

Publishing Year

2023

Publishing Place

Jakarta

Collation

Specific Detail Info

http://repository.podomorouniversity.ac.id/909/

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...