Record Detail Back
Minat beli konsumen Shopee pada fenomena promosi program tanggal kembar 11.11
Seiring berkembangnya zaman teknologi turut mempengaruhi perkembangan kegiatan pemasaran di berbagai sektor bisnis. Munculnya e-commerce di era industri 4.0 ini mempermudah masyarakat untuk berbelanja. Pastinya semua e-commerce memiliki strategi pemasaran yang berbeda. Salah satu e-commerce di Indonesia yaitu Shopee memiliki strategi untuk menarik minat konsumen untuk berbelanja di sana dengan menggunakan tanggal kembar 11.11 dengan nama campaign “Shopee 11.11 Big Sale” Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui minat beli konsumen shopee pada fenomena program promosi tanggal kembar 11.11. Metode yang di gunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif karena fenomena yang diteliti adalah minat beli konsumen pada fenomena program promosi tanggal kembar 11.11. Peneliti melakukan wawancara kepada 12 orang yang mengetahui shopee, satu orang dari pihak Shopee dan tiga orang dari pemilik toko di shopee. Hasil penelitian menunjukkan promosi tanggal kembar Shopee 11.11 Big Sale berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen untuk berbelanja di Shopee melalui promosi yang besar, untuk pemilik toko promosi tanggal kembar Shopee 11.11 Big Sale juga berpengaruh dalam meningkatkan penjualan hingga 100% lebih, untuk Shopee sendiri promosi tanggal kembar ini berpengaruh terhadap intensitas pembelian yang terlihat pada peningkatan kunjungan dan transaksi di aplikasi shopee. Meskipun tanggal kembar Shopee 11.11 Big Sale membuat minat beli konsumen meningkat karena konsumen merasa lebih hemat, namun pada kenyataannya juga membuat konsumen lebih konsumtif. Hal ini terkadang membuat konsumen merasa menyesal karena membeli barang-barang yang belum tentu berguna.
Crystal Hidayat - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
Podomoro University
2022
Jakarta
LOADING LIST...
LOADING LIST...
This software is based on SLiM and released 2017.
