Peran Influencer Terhadap Brand Image dan Minat Beli Produk Lokal Fashion Wanita

Record Detail Back

XML

Peran Influencer Terhadap Brand Image dan Minat Beli Produk Lokal Fashion Wanita

Pertumbuhan produk lokal di Indonesia meningkat pesat selama beberapa tahun terakhir, hal ini tentunya membuktikan UMKM mampu berkontribusi terhadap perekonomian di Indonesia. Disisi lain hal ini juga sejalan dengan naiknya tingkat kompetitif persaingan usaha online yang melonjak tajam semenjak terjadinya pandemic Covid – 19. Maka dari itu banyak dari para pemilik UMKM memanfaatkan media sosial marketing untuk mempertahankan maupun menaikkan omzet. Salah satu cara untuk memaksimalkan media sosial marketing adalah dengan bekerja sama dengan para influencer di media sosial. Melalui pemasaran influencer yang tepat kepada target market usaha, terbukti dapat meningkatkan penjualan serta menaikkan popularitas sekaligus brand awareness merek atau toko UMKM tersebut. penelitian ini sendiri dibuat untuk mengetahui pengaruh peran influencer pada minat beli produk lokal khususnya produk fashion wanita. Untuk pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan metode deskriptif untuk menganalisis 290 data responden, serta menggunakan pendekatan berupa SEM-PLS dan juga penggunaan Aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian ini akan menunjukkan apakah attitude dan kredibilitas dari seorang influencer mempengaruhi brand image dan juga minat beli.

Statement of Responsibility

Author(s)

Sonia Angela - Personal Name

Edition

Call Number

ISBN/ISSN

Subject(s)

Prodi Kewirausahaan

Classification

NONE

Series Title

GMD

Text

Language

Indonesia

Publisher

Podomoro University

Publishing Year

2022

Publishing Place

Jakarta

Collation

Specific Detail Info

http://repository.podomorouniversity.ac.id/715/

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...