Record Detail Back
Pengaruh Brand Tribalism terhadap Minat Beli Produk Nike secara Daring
Perkembangan teknologi digital yang semakin cepat dan maju, mendorong terciptanya banyak peluang usaha baru bagi masyarakat, salah satunya adalah bisnis fesyen. Tingginya minat akan produk fesyen membuat persaingan kian ketat. Perusahaan kini tidak hanya melakukan penjualan dan pemasaran saja, namun juga harus dapat menciptakan sebuah tribe dalam membangun dan mempertahankan hubungannya dengan para konsumen agar dapat semakin unggul dari para pesaing. Oleh sebab itu, penelitian ini bertuuan untuk mengetahui pengaruh brand tribalism terhadap minat beli produk Nike secara daring. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Dalam penelitian ini populasi dan sampel yang ditargetkan adalah masyarakat yang pernah berbelanja produk Nike secara daring sebanyak 100 orang dengan menggunakan teknik pengambilan data yaitu teknik probability sampling. Nantinya, seluruh data yang dikumpulkan akan diuji dengan pengujian validitas dan reliabilitas, serta akan dianalisis dengan structural equation model (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand tribalism secara simultan dan parsial terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Nike secara daring.
Evelyn Muliani Gosama - Personal Name
NONE
Text
Indonesia
Podomoro University
2022
Jakarta
LOADING LIST...
LOADING LIST...
This software is based on SLiM and released 2017.
