Billy Anugrah Additional Author mixed material bibliography Jakarta Podomoro University 2024 monographic id Indonesia

Text

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi yang menyebabkan pemasaran secara digital lebih efektif dibandingkan dengan konvensional. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh TikTok sebagai media pemasaran terhadap brand awareness dan keputusan membeli pembeli milenial dan GenZ pada produk Skintific serta mengetahui apakah ada perbedaan yang signifikan pada milenial dan GenZ dalam hal brand awareness dan keputusan membeli, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan responden berjumlah 200 yang merupakan pengguna Skintific dan juga pengguna TikTok. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis eksplanatif dan analisis regresi linear sederhana. Hasil persamaan yang didapatkan adalah Y= 9,860 + 0,501X, Y= 5,531 + 0,734X, Y= 7,826 + 0,601X, Y=4,887 + 0,774X dan Y= 1,137 + 0,948X dengan penyesuain R2 sebesar 0,326 untuk variabel X1 terhadap Y1 dan 0,333 untuk variabel X1 terhadap Y2 hasil membuktikan bahwa TikTok sebagai media pemasaran berpengaruh signifikan secara parsial terhadap brand awareness dan keputusan membeli pembeli milenial dan GenZ pada produk Skintific serta tidak ada perbedaan signifikan brand awareness serta keputusan membeli pada milenial dan GenZ. Variabel strategi pemasaran menggunakan TikTok paling besar mempengaruhi keputusan membeli dibuktikan dari koefisien regresi sebesar 0,333. Prodi Kewirausahaan NONE Podomoro University Digital Library ENT.TA24.0182 billy.JPG.JPG 38824 2024-02-12 15:08:12 2024-02-13 10:07:00 machine generated