Kelvin Additional Author mixed material bibliography Jakarta Podomoro University 2024 monographic id Indonesia

Text

Roti sehat telah menjadi bagian penting dari gaya hidup yang berkaitan dengan kesadaran akan pola makan yang lebih baik. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh gaya hidup, citra merek, kandungan gizi , dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk roti sehat Mighty Bread. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kepada 141 responden yang merupakan konsumen produk roti sehat Mighty Bread. Data dianalisis dengan menggunakan teknik regresi linier berganda menguji pengaruh variabel independen (gaya hidup, citra merek, kandungan gizi, kualitas produk) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) dengan mengamati fenomena secara objektif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel gaya hidup, citra merek, kandungan gizi, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian Mighty Bread. Selain itu, terindikasi bahwa keseluruhan variabel memiliki nilai hasil sig sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai F sebesar 153,930 yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan terhadap gaya hidup, citra merek, kandungan gizi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara bersama-sama. Prodi Kewirausahaan NONE Podomoro University Digital Library ENT.TA24.0186 kelvin.JPG.JPG 38828 2024-02-12 15:08:12 2024-02-13 10:00:56 machine generated