Hanly Agnestia Primary Author mixed material bibliography Jakarta Podomoro University 2024 monographic id Indonesia

Text

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh peran Tasya Farasya sebagai influencer dan content marketing terhadap minat beli produk skincare lokal Somethinc di Indonesia dengan mediasi brand image di aplikasi Tik Tok. Penelitian ditujukan kepada seluruh pengguna aplikasi Tik Tok baik yang mengetahui Tasya Farasya sebagai influencer sebanyak 301 responden. Metode penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan secara non-probability sampling (accidental sampling) dan menggunakan software SmartPLS (Partial Least Square). Hasil dari penelitian berhasil menganalisa bahwa adanya pengaruh dari peran influencer Tasya Farasya dan peran content marketing terhadap minat beli produk Somethinc yang dimediasi oleh brand image. Harapan dari penelitian ini dapat memberikan hasil dari ada atau tidaknya pengaruh peran Tasya Farasya sebagai influencer dan peran content marketing terhadap minat beli produk skincare lokal Somethinc di Indonesia dengan mediasi brand image di aplikasi Tik Tok. Kewirausahaan NONE Podomoro University Digital Library NONE ENT.TA24.0206 NONE 11200031_TA_1_Cover-images-0.jpg.jpg 38904 2024-12-11 15:34:50 2025-03-25 14:20:34 machine generated