Aryaputra Suhandojo Primary Author mixed material bibliography Jakarta Podomoro University 2024 monographic id Indonesia

Text

Deorex adalah produk deodoran milik PT. Modiva International yang dinilai cukup baru dalam industri perawatan pribadi. Industri ini sangatlah kompetitif dengan banyaknya perusahaan besar dan bermacam-macam variasi produk yang dikeluarkan, sehingga PT. Modiva International melakukan strategi untuk mengeluarkan produk Deorex yang baru dengan konsep dan tipe produk yang berbeda untuk bersaing. Hasil yang didapatkan sangatlah memuaskan, akan tetapi terdapat berbagai macam faktor yang mempengaruhi hal tersebut, khususnya pada proses pembuatan keputusan pembelian. Sehingga diperlukan riset atas faktor-faktor apa yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen akan produk tersebut, khususnya pada aspek kemasan, promosi, persepsi kualitas, dan juga harga dari produk Deorex. Diketahui faktor-faktor tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian secara positif maupun negatif, sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efek aspek tersebut dengan melakukan survei bersifat random sampling terhadap 150 responden dan analisa menggunakan program SPSS Statistics. Hasil yang didapatkan menunjukan adanya pengaruh signifikan yang positif dari semua variabel independen terhadap keputusan pembelian dengan persepsi kualitas memiliki efek terbesar. Kewirausahaan NONE Podomoro University Digital Library NONE ENT.TA24.0207 NONE 11200033_TA_1_Cover.jpg.jpg 38905 2024-12-11 15:48:51 2025-03-25 14:20:59 machine generated