Record Detail Back
Positioning Flowers Bouquet Berdasarkan Persepsi Konsumen (Studi Kasus Pada Lacherie Florist)
Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Positioning Flowers Bouquet terhadap Persepsi Konsumen (Harga, Kualitas Warna dan jenis, Bentuk design wrapping, Design wrapping rapi, Hasil keseluruhan rangkaian baik dan tertata rapi, Hasil keseluruhan rangkaian sesuai dengan ekspektasi, dan Keinginan pembelian ulang). Sampel yang ditentukan pada penelitian ini berjumlah 104 responden yang merupakan konsumen dari Lacherie Florist. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar secana online melalu google forms. Uji instrumen penelitian menggunakan uji validitas, reliabilitas dan uji Multi-Dimensional Scalling (MDS). Hasil uji validitas dan reabilitas menyatakan bahwa semua pernyataan valid dan reliabel. Dalam mengevaluasi strategi positioning, dilakukan penentuan persepsi melalui peta posisi dengan metode Multi-Dimensional Scalling. Hasil yang diperoleh ialah flowers bouquet dibagi menjadi 4 kelompok positioning yang berbeda berdasarkan persepsi konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bloom Box adalah jenis flower bouquet yang paling berbeda diantara jenis lainnya, Bloom Bag, Artificial Flowers, dan Snack Bouquet memiliki kemiripan karena terletak dalam kuadran yang sama, Mix Money and Flowers dan Money Bouquet merupakan jenis yang paling mirip karena letak posisinya yang paling berdekatan satu sama lain, Fresh flower memiliki kemiripan dengan Mix Money and Flowers dan Money Bouquet namun terletak di kuadaran yang berbeda.
Yolanda Octavalery - Personal Name
Batch 3
NONE
Text
Indonesia
Podomoro University
2020
Jakarta
LOADING LIST...
LOADING LIST...
This software is based on SLiM and released 2017.
