Record Detail Back
Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Boba Drinks pada Generasi Milenial di Jakarta
Pengguna media sosial di Indonesia semakin meningkat seiring dengan perkembangan zaman, terutama dibidang teknologi. Saat ini, pemanfaatan teknologi tidak hanya digunakan sebagai alat berkomunikasi jarak jauh saja, namun juga banyak dimanfaatkan oleh berbagai pihak dalam mempromosikan dan menjual produk atau jasa. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pemasaran viral yang pada dasarnya merupakan bentuk pemasaran dari mulut ke mulut berbasis internet terhadap keputusan pembelian boba drinsk pada generasi milenial di Jakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode korelasional yang mengumpulkan data dari penyebaran kuesioner kepada 122 responden yang sesuai dengan kriteria. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran viral yang digunakan atas suatu produk bepengaruh positif terhadap keputusan pembelian boba drinks pada generasi milenial di Jakarta, yaitu sebesar 25,30%, dengan koefisien korelasi sebesar 0,503 sedangkan untuk 74,70% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.
Dwitama, Bela - Personal Name
Batch 3
NONE
Text
Indonesia
Podomoro University
2020
Jakarta
LOADING LIST...
LOADING LIST...
This software is based on SLiM and released 2017.
